التسمية والهوية اللفظية

الاسم أصل تجاري قبل أن يكون إبداعيًا: يجب أن يكون قابلًا للنطق والتملّك والحماية، وصحيحًا بالعربية والإنجليزية معًا. نولّد المرشحين ونصفّيهم ونختبرهم مقابل التموضع لا مقابل الذوق وحده.

وحول الاسم نكتب النظام اللفظي: الوصف بسطر واحد، وتسلسل الرسائل، وقواعد النبرة، والكلمات التي لا تستخدمها العلامة أبدًا. وهذا ما يبقي كل كاتب لاحق بصوت البيت نفسه.